2020年中国彩妆行业用户消费现状分析国货彩妆崛起推动行业快速发展_研究报告

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发布时间:2020-09-26

国货彩妆崛起推展中国彩妆行业快速发展

近年来,我国消费者对日常美妆的追求日趋成熟期,以花西子、毛戈平、完美日记为代表的国产彩妆品牌迅速兴起,凭借其高性价比迅速俘虏一批年轻消费者的心智,国货彩妆的兴起也沦为推动我国彩妆行业快速发展的动力。

1、女性消费者占到比更高

彩妆消费群体中男性较少,根据德勤大数据研究院发布的跟踪数据表明,整体来看,我国彩妆消费者中男性消费者占比为5%,女性消费者占比为95%,对于国产彩妆品牌,其消费者结构中女性占比更高,达96%,男性占比仅为4%。

2019年中国国产彩妆品牌消费者性别分布情况

2、30岁以下年长消费者是国产彩妆品牌消费主力军

根据德勤大数据研究院发布的追踪数据表明,2019年我国国产彩妆品牌消费者中,18-24岁消费者占到比仅次于,约55%,但这个年龄阶段消费者占到比小于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比,国产彩妆品牌消费者中25-29岁消费者占比为32%,低于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比,总体看来,30岁以下的年轻消费者是国产彩妆品牌消费主力军。

2019年中国国产彩妆品牌消费者年龄段分布情况

3、三线及以下城市消费者占比超4成

国产彩妆品牌性价比较高,亲民的定价使得消费能力相对较低的三线及以下城市的消费者可触达,因此其消费者中下沉市场的消费者占到比较高。根据德勤大数据研究院公布的追踪数据表明,2019年,国产彩妆品牌中,三线及以下城市消费者占比达41%,二线城市消费者占比为31%,均低于整体彩妆消费中该城市等级的消费者占到比。

2019年中国国产彩妆品牌消费者城市产于情况

4、国产彩妆品牌消费者消费能力相对较弱

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示,2019年我国国产彩妆品牌消费者平均收入为8900元/月,其中收入在5000元/月以下的消费者占比达47%,收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为43%,高于整体彩妆对应收入水平消费者占比,总体显然,国产彩妆品牌消费者的收入水平略低,消费能力较弱,国产彩妆品牌的低价是驱动其消费出售的主要因素之一。

2019年中国国产彩妆品牌消费者收入水平分布情况

相对于整体彩妆消费者而言,新兴国产品牌的消费者整体年龄更长,以学生和刚入职场的年长群体居多,对新兴事物的接受度更高,但对品牌的忠诚度较低,总体显然,我国国产彩妆品牌消费者特征如下:

中国国产彩妆品牌消费者特征产于情况

以上数据及分析请求参照于前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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