运动+彩妆正成美妆发展新赛道

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发布时间:2020-09-02

DIOR五色眼影色彩竞技限量版(图源官网)

在“运动”早已沦为年长消费者不日常的当下,“运动”+“美妆”所撞击出有的新商机自然会被各大时尚品牌所错失。CID消费者智库数据显示,每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例远超过50%,而这一重合群体正是这股跨界潮流所期望牢牢逃跑的目标人群。

此前,意大利运动品牌FILA与韩国美妆品牌innisfree公开信推出的系列彩妆就已赚足了美妆爱好者与运动爱好者的眼球,最近各大品牌更是各施所长,日本彩妆植村秀和日本运动品牌鬼冢虎联名合作彩妆系列,DIOR迪奥五色眼影色彩竞技897 SPRINT特别版,都在尽力演绎着“运动+美妆”的大胆个性与健康活力。

但除了视觉上对“运动活力”的执着,更务实理性的消费者对美妆产品在运动场景下防汗防水功能也具有更高的拒绝,目前在市面上已经有Sweat Cosmetics、Yuni Beauty等品牌推出专门为运动人士打造出的系列美妆产品。似乎,想要更进一步吸引年长消费者的注意力,如何打造出兼具视觉冲击力与防汗防水功能的“运动美妆”产品,将不会成为重要方向。

此外,“运动+美妆”的精妙碰撞也为各大品牌提供了更多新的营销玩法。日前,天猫不顾一切白发起“运动美颜不顾一切红”活动,精准定位“既能Hold寄居瑜伽、慢跑,也能Hold寄居低颜值运动Look”的女性群体,利用花样繁多的创新玩法,开辟了一个全新的跨品类营销竞技场。

“运动+美妆”究竟是赶趟“硬融”还是诚意满满,从来逃不过消费者的目光与市场的检视。在潮流扑面来袭之时,如何维持耐心自我审视,将优势最大化,是每个品牌都须要溶解思考的问题。

(文/广州日报全媒体记者 陈馨)

来源:广州日报

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